Mia Electric, a leading European electric vehicle maker, will establish an EV assembly plant in Korea. While the domestic EV market is expected to open this year, it wants to enhance its price competitiveness through local production.
“To reduce the export logistics cost, we will establish an assembly plant in Korea,” Mich?le Boos (49), chairperson of Mia Electric, who announced a plan to advance to the Korean market, said on March 19. “We are also discussing EV battery supply with a Korean battery company named Kokam.”
As the battery accounts for the biggest part of the price of an electric vehicle, Mia intends to secure stable parts as well as a local assembly and production base. On top of that, this European EV maker recently opened the Mia Electric Asia HQ in Seoul and is trying to attract investments for the establishment of the plant.
Mich?le Boos mentioned last month that Hyundai Motor Company successfully penetrated the German market with a low-price strategy in order to preempt the market rather than seeking after profits. She speaks highly of HMC’s success story and said emphatically, “Like HMC, Mia will preoccupy the Korean EV market through low prices and by flooding the market with its products.”
This company is scheduled to release an EV called ‘Blue Star’ in Korea in the second half of this year. As the maximum speed of this car is 100㎞/hr, it is classified as a medium-speed electric vehicle, but the price is known to be a little over KRW20 million. It is 40~50% less expensive than other electric vehicles available in Korea.
“Mia is a solid electric vehicle specialist. It started out at the bottom of the ladder. We believe that the Korean EV market has high growth potential,” said Mich?le Boos. “Like ‘Apple,’ leading the global smartphone market, I will make Mia Electric into an Apple in the EV industry.”
Mich?le Boos was adopted by a French step father who used to work in Korea in 1970 as a textile engineer, and live in France for about 40 years. After she was appointed CEO in 2010, Mia became No. 2 in the pure EV segment in Europe in 2013.
Park Tae-joon | gaius@etnews.com
미아, 한국에 전기차 조립공장 설립한다
유럽의 유력 전기차 업체 미아일렉트로닉이 한국에 전기자동차 조립 공장을 설립한다. 올해를 기점으로 국내 전기차 시장이 열릴 것으로 예상되는 가운데 현지 생산을 통한 가격 경쟁력을 높이기 위해서다.
한국 진출을 선언한 미셸 부스 미아일렉트로닉 회장(49)은 19일 “수출에 따른 물류비용을 줄이기 위해 한국에 조립 공장을 설립할 것”이라며 “한국 배터리 업체 코캄과 전기차용 배터리 공급도 논의하고 있는 상황”이라고 밝혔다.
현지 조립?생산 기지를 포함해 전기차 가격에 배터리 비중이 가장 큰 만큼 안정적인 부품까지 확보하겠다는 전략이다. 여기에 최근에는 미아일렉트릭 아시아 본부를 서울에 설립하고 공장 설립 등을 위한 투자 유치에 나서고 있다.
미셸 부스 회장은 현대자동차가 지난달 독일 진출 당시 이익보다는 시장 선점을 위해 저가전략으로 성공한 사례를 높이 평가하면서 “미아는 현대차처럼 저가 정책과 물량 공세로 한국 전기차 시장을 선점하겠다”고 강조했다.
이 회사는 올 하반기 전기차 ‘블루스타’를 국내에 출시할 예정이다. 이 차의 최고속도는 시속 100㎞로 중속 전기차에 속하지만 가격은 2000만원 초반으로 알려졌다. 국내 출시한 다수의 전기차와 비교해 40~50% 저렴하다.
미셸 부스 회장은 “미아는 밑바닥에서 시작한 탄탄한 전기차 전문업체로 한국 전기차 시장 성장가치를 높게 보고 있다”며 “세계 스마트폰 시장을 주도하는 ‘애플’처럼 미아 일렉트로닉을 전기차 업계의 애플로 만들겠다”고 포부를 밝혔다.
미셸 부스 회장은 1970년 국내에서 섬유기술자로 일하던 프랑스인 양아버지에게 입양돼 약 40년 동안 프랑스에서 생활했다. 2010년 대표에 취임한 후 2013년 유럽 순수 전기차 부문 판매 2위에 오른 바 있다.
박태준기자 | gaius@etnews.com
