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Will Galaxy Note 3 recover from poor performance in Korean market?

2013/09/25 By Kwon Geon-ho

Will Galaxy Note 3 recover from poor performance in Korean market?

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Samsung Electronics’ rising star for the second half of the year, ‘Galaxy Note 3’ will be released in Korea on the 25th. Galaxy Note 3 is drawing attention as to whether it will revive domestic smartphone market, which fell into stagnation, by recovering from the poor performance of Galaxy S4 released in the first half of the year. However, influenced by crackdown on subsidy payment, the market is still sluggish. In addition, the high factory price of over KRW 1 million is a burden for consumers.

On the 25th, Samsung Electronics will hold a media day at its office building in Seocho-dong and release Galaxy Note 3 and Galaxy Gear into the Korean market. Mobile common carriers will also begin selling these models from the 25th.

Samsung Electronics and the industry hope that Galaxy Note 3 will bring energy back to the stagnated domestic smartphone market. The strengthened crackdown on smartphone subsidies that began earlier this year has influenced the domestic smartphone market to be reduced in scale by 20 – 30% from last year. The amount of service opening dropped from around 2 million phones a month last year to 1.5 million a month this year. Accordingly, the industry anticipates that products with powerful ripple effects will be released, and thus activate the market.

Samsung Electronics also anticipates that Galaxy Note 3 will make up for the weak performance of Galaxy S4, the company’s strategic product for the first half of the year that ended up producing a disappointing result. Samsung Electronics’ domestic market share dropped slightly from last year. However, it is a different story in substance. Most of the products the company released last year were premium level products, such as Galaxy S3 and Galaxy Note 2. However, this year, Samsung Electronics defended its market share decrease by releasing a variety of products ranging from Galaxy Golden, Galaxy Mega and Galaxy S4 Mini to Galaxy S4. Resultantly, it is analyzed that the company’s profitability has dropped significantly.

However, it is not certain if Galaxy Note 3 will produce the anticipated performance. The market response is not as good, either. The three common carriers received Galaxy Note 3 service prescriptions from the 11th to the 15th and the result was rather disappointing. In general, a product is publicized actively to increase sales effects following its release if the result of subscription sale is good. However, Samsung Electronics is not disclosing the amount of subscription sale for Galaxy Note 3.

“(Performance evaluation) would be different according to the criteria applied. However, the subscription sale of Galaxy Note 3 did not create a great sensation,” said a common carrier insider. “It may appear to be relatively weaker in performance because the previous Galaxy Note models were sold so well.”

The high factory price is also a burden. Galaxy Note 3’s factory price is KRW 1.067 million, which is the highest of the products released this year. The factory price of most premium-level smartphones released this year is formed around KRW 800,000 – 900,000 as a result of the impact of the reduced subsidies. As smartphone specifications become upwardly leveled, customers are more sensitive to price than performance. Accordingly, a resistance to the high factory price is forecast.

Kwon Geon-ho | wingh1@etnews.com

갤럭시노트3, 삼성의 국내 시장 부진 만회할까?

사진 <갤럭시노트3 화이트.>
삼성전자의 하반기 기대작 `갤럭시노트3`가 25일 국내에 출시된다. 갤럭시노트3가 상반기 출시했던 갤럭시S4의 부진을 만회하고 침체된 국내 스마트폰 시장을 부활시킬지 주목된다. 하지만 보조금 단속 영향으로 시장 냉각 상황이 여전하고 100만원이 넘는 높은 출고가도 부담이다.
삼성전자는 25일 삼성 서초사옥에서 미디어데이를 열고, 갤럭시노트3와 갤럭시기어를 국내에 출시한다. 이동통신사도 25일부터 일제히 판매에 들어간다.

삼성전자와 업계는 갤럭시노트3가 침체된 국내 스마트폰 시장을 되살려주길 기대한다. 올해 초부터 시작된 보조금 단속 강화 영향으로 국내 스마트폰 시장은 작년에 비해 20~30% 정도 축소됐다. 지난해 월 200만대 수준의 개통량이 올해는 150만대 내외로 줄었다. 때문에 파급력 있는 제품이 나와서 시장이 활성화되는 것을 원한다.

삼성전자 입장에서도 상반기 전략 제품인 갤럭시S4가 기대에 못 미쳤던 것을 갤럭시노트3가 만회하길 바란다. 삼성전자의 국내 시장 점유율은 지난해보다 소폭 하락했지만, 내용은 차이가 있다. 지난해는 갤럭시S3와 갤럭시노트2 프리미엄 제품이 대부분이었다면, 올해는 갤럭시S4뿐만 아니라 갤럭시 골든, 갤럭시 메가, 갤럭시S4 미니 등 다양한 제품을 내놓아 점유율 하락을 방어했다. 결과적으로 수익성이 상당히 낮아진 것으로 분석된다.

하지만 갤럭시노트3가 기대대로 성과를 낼 수 있을지는 미지수다. 시장 반응도 그리 좋지 않다. 통신 3사가 지난 11일부터 15일까지 갤럭시노트3 예약가입을 받았는데 결과는 기대에 못 미쳤다. 통상 예약판매 성과가 좋으면 출시 이후 판매효과를 높이기 위해 적극적으로 홍보한다. 하지만 이번에는 예약판매량을 밝히지 않고 있다.

통신사 한 관계자는 “(성과 판단은) 기준에 따라 다르겠지만 갤럭시노트3 예약판매는 큰 반향이 없었다”면서 “예상보다 조금 못했다는 평가”라고 말했다. 이 관계자는 “갤럭시노트 전작들이 워낙 판매가 잘돼 상대적으로 부진한 것으로 보일 수도 있다”고 덧붙였다.

높은 출고가도 부담이다. 갤럭시노트3 출고가는 106만7000원으로 올해 출시된 제품 중 최고가다. 올해 출시된 대부분의 프리미엄 스마트폰은 보조금 축소 영향으로 출고가가 80만~90만원대로 형성됐다. 스마트폰 사양이 상향 평준화되면서 소비자가 성능보다 가격에 더 민감해 높은 출고가에 대한 저항이 있을 것으로 예상된다.

권건호기자 | wingh1@etnews.com




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